Green washing

26 marzo, 2023

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Sostenibilidad

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Green washing: cuando lo «verde» no es más que un color de moda

El «verde» que no es lo que parece

En los últimos años, hemos visto cómo muchas empresas han empezado a utilizar la palabra «verde» o «ecológico» para vender sus productos. Pero ¿realmente están comprometidas con la sostenibilidad o es solo una estrategia de marketing? El green washing es una técnica utilizada por algunas empresas para hacer creer a los consumidores que sus productos son sostenibles, cuando en realidad no lo son.

¿Cómo detectar el green washing?

Para evitar caer en la trampa del green washing, aquí te dejamos algunos consejos:

  • Investigar las prácticas de la empresa: no te quedes solo con lo que dice la publicidad, investiga si la empresa realmente está implementando prácticas sostenibles en su producción y operaciones.
  • Comprobar la veracidad de las etiquetas ecológicas: revisa si las etiquetas ecológicas que muestra el producto son reales y reconocidas.
  • Buscar información en fuentes independientes: busca información sobre la empresa en fuentes independientes y veraces.
  • Analizar la publicidad: lee detenidamente los mensajes publicitarios y comprueba que no haya afirmaciones exageradas o engañosas.

¿Cuándo el «verde» es solo una máscara?

Algunas empresas utilizan el green washing para tapar prácticas poco sostenibles o incluso dañinas para el medio ambiente. Por ejemplo:

  • Empresas de combustibles fósiles que promueven programas de reciclaje o proyectos de energía renovable para mejorar su imagen, pero sin reducir realmente su producción de combustibles fósiles.
  • Empresas que utilizan materiales «ecológicos» pero que en realidad son altamente contaminantes en su proceso de producción.
  • Empresas que utilizan una pequeña cantidad de ingredientes «naturales» en sus productos, pero que en realidad están llenos de químicos tóxicos.

No te dejes engañar por el «verde» de moda

En definitiva, el green washing es una técnica engañosa que algunas empresas utilizan para mejorar su imagen de marca, pero que no está respaldada por acciones sostenibles reales. Como consumidores, es importante estar informados y ser críticos con los mensajes publicitarios que recibimos. Al final, lo que realmente importa es que las empresas tomen medidas concretas para reducir su impacto ambiental y proteger nuestro planeta. ¡No te dejes engañar por el «verde» de moda!

Post by Tania Gómez

Diseñadora gráfica especializada en sostenibilidad y medioambiente. Ecodiseño. Branding. Packaging. Ilustración. Animación.

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