¿Qué es el diseño gráfico?

Mi pareja no tiene nada que ver con el mundo de la comunicación, la publicidad, ni nada parecido. Un día me preguntaba qué es el posicionamiento, y explicándoselo, me di cuenta que la comunicación se practica y se lleva a cabo en todos los ámbitos de nuestra vida. De mi vida. Tuve que adoptar un vocabulario no-técnico y adaptar la manera de explicar algo así a una persona que nada tiene que ver con mi mundo.

En ese momento pensé que sería interesante poder explicar a otros, especialmente a mis clientes y futuros clientes, términos que podrán resultarles de utilidad si están en contacto conmigo o con otros profesionales de este sector. Bien sea porque son emprendedores o empresarios o porque trabajan para una empresa para la que encargan trabajos relacionados con la comunicación y el diseño.

 

Así que, empezaré por el principio de todo:

¿Qué es el diseño gráfico o la comunicación gráfica?

 

El diseño gráfico es una profesión o actividad que tiene como objetivo trasmitir mensajes o conceptos de manera visual, es decir, por medio de imágenes, textos o grafismos.

 

El diseño gráfico es ciertamente una profesión aunque existan personas que realicen actividades de diseño gráfico sin ser realmente profesionales. Es una realidad que existe mucho intrusismo en nuestra profesión. Es debido a la accesibilidad a los programas profesionales de diseño y a cursos y formaciones que enseñan cómo usarlos. Sin embargo, el diseño gráfico tiene muy poco que ver con el manejo de programas, de software. Tiene que ver con la ideación, los procesos de pensamiento estratégicos y conceptuales y con la creatividad.

 

¿Qué hace el diseñador gráfico?

 

Si bien es cierto que en el mundo de la publicidad, o más bien de las agencias de publicidad, el diseñador gráfico tiene un rol más de «ejecutador», y el director de arte de «pensador», por decirlo mal y pronto. El director artístico define el concepto, la ruta visual que va a llevar ese proyecto, etc. Y el diseñador lo ejecuta, lo lleva a cabo.

Es por eso que yo prefiero decir que me dedico a la comunicación gráfica o comunicación visual, ya que mi formación me instruyó en mucho más que ejecución y software. En mi carrera ‘Diseño publicitario y comunicación multimedia’ me formaron en temas tan diversos como la publicidad y la redacción publicitaria, la ilustración, la creatividad publicitaria, la identidad corporativa, edición de audio y vídeo, 3D, web y un largo etcétera.

Por todo ello, he podido dedicarme a ayudar a empresas como freelance, porque soy capaz de comenzar un proyecto desde la definición del concepto, pasando por la ejecución y llevándolo hasta la aplicación mediante una estrategia de múltiples medios y soportes.

 

¿Dónde podemos encontrar diseño gráfico?

 

En todas partes.

En la carretera encontrarás símbolos y carteles para comunicarte obligaciones, prohibiciones o simplemente indicaciones para el conductor, eso es señalética, una rama del diseño gráfico.

En un restaurante, o cualquier tipo de negocio, seguramente lo primero que te hará reconocer el restaurante es un rótulo que refleja la identidad visual de la empresa, es decir, en ese rótulo leerás el nombre diseñado de manera que trasmita un concepto, unos valores y unos atributos que lo diferenciarán de la competencia, esto es la identidad corporativa. Al sentarte te entregarán una carta con el menú, diseñado de una manera determinada para organizar los platos en categorías de forma que resulte comprensible, genere una experiencia positiva y ayude a vender los platos que más le interesa vender al propietario.

Cuando vayas al supermercado encontrarás mucho diseño gráfico: cada producto habrá sido diseñado cuidadosamente para trasmitir una serie de virtudes y una personalidad concreta de la marca.

Cuando entres en internet estarás sumergido en diseño gráfico, de ramas muy diferentes: diseño web, diseño de experiencia de usuario, diseño de iconografía, diseño de interfaces, diseño publicitario…

Es más, en cualquier tipo de letra que veas, hay diseño gráfico. Se llama diseño tipográfico y es un fascinante y apasionante mundo. Hasta en el tipo de letra que creas pueda ser el más sencillo, hay un trabajo de diseño muy importante y laborioso.

El diseño gráfico nos rodea aunque no nos demos cuenta. Existe de manera natural por la inevitable necesidad de plasmar lo que necesitamos comunicar en diferentes formatos audiovisuales de diferentes medios y soportes.

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